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{"sheet":"Tabelle1","index":0,"n_rows":57,"n_cols":21,"rows_kept":57,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[39,13,39,14],[21,18,21,20],[1,2,2,2],[1,0,2,1],[3,0,3,1],[4,2,4,3],[2,18,3,18],[1,8,1,17],[1,3,3,4],[31,9,34,10],[5,1,8,1],[5,2,7,4],[5,0,8,0]]}
[]
["gesamte Produktlebens- dauer in Jahren",null,1,"Eingabe der prognostizierten Produktlebensdauer und des Umsatzes je Teilabschnitt des Produktlebenszyklus. ",null,null,null,null,"Der idealtypische Produktlebenszyklus"]
[null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Relaunch"]
["Umsatzfaktor",null,1000]
[]
["Teilabschnitte des Produkt- lebenszyklus (nicht linear)","Tage","idealtypische Funktion des Produktlebenszyklus                                               (Umsatz, Gesamtkosten, Gewinn)",null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Die Auswirkungen einer Produktrelaunch"]
[null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"während der Sättigungsphase und der"]
[null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Einfluss auf Umasatz, Kosten und Gewinn"]
[null,null,"Umsatz","Gesamtkosten","Gewinn","Referenzumsatz","Referenzkosten","Kostenfunktion",null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"kann eingeblendet werden."]
[0,0,{"$f":"A10*C4","v":0},{"$f":"D11*H10","v":21000},{"$f":"C10-D10","v":-21000},0,210000,{"$f":"G10/G11","v":1.5},null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Ziel: Verlängerung des Produkt-"]
[6,{"$f":"B30/20","v":18},{"$f":"A11*$C$4","v":6000},{"$f":"C11*H11","v":14000},{"$f":"C11-D11","v":-8000},60000,140000,{"$f":"G11/F11","v":2.3333333333333335},null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"lebenzyklus und Vermeidung von"]
[16,{"$f":"$B$11+B11","v":36},{"$f":"A12*$C$4","v":16000},16000,0,160000,160000,{"$f":"G12/F12","v":1},null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"frühzeitigen Verlusten durch eine"]
[32,{"$f":"$B$11+B12","v":54},32000,24000,8000,320000,240000,0.75,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Verlangsamung des Umsatzrückganges."]
[54,72,54000,32000,22000,540000,320000,0.59259259259259256]
[85,90,85000,40000,45000,850000,400000,0.47058823529411764,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Der Umsatzrückgang kann z.B. durch"]
[109,108,109000,48000,61000,1090000,480000,0.44036697247706424,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Produktvariationen (face-lifting) oder"]
[128,126,128000,56000,72000,1280000,560000,0.4375,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"durch kommunikationspolitische"]
[140,144,140000,64000,76000,1400000,640000,0.45714285714285713,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Maßnahmen hinausgezögert werden."]
[146,162,146000,72000,74000,1460000,720000,0.49315068493150682]
[149,180,149000,80000,69000,1490000,800000,0.53691275167785235]
[{"$f":"A19","v":146},198,146000,85000,61000,1460000,850000,0.5821917808219178]
[{"$f":"A18","v":140},216,140000,86000,54000,1400000,860000,0.61428571428571432,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Auswirkung einer Relaunch auf"]
[{"$f":"A17","v":128},234,128000,82000,46000,1280000,820000,0.640625,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Umsatz","Kosten","Gewinn"]
[{"$f":"A16","v":109},252,109000,73000,36000,1090000,730000,0.66972477064220182,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,{"$f":"C24","v":109000},{"$f":"D24","v":73000},{"$f":"S24-T24","v":36000}]
[{"$f":"A15","v":85},270,85000,63000,22000,850000,630000,0.74117647058823533,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,{"$f":"S24-(S24-C25)/2","v":97000},{"$f":"T24-(T24-D25)/2","v":68000},{"$f":"S25-T25","v":29000}]
[{"$f":"A14","v":54},288,54000,54000,0,540000,540000,1,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,{"$f":"S25-(S25-C26)/4","v":86250},{"$f":"T25-(T25-D26)/4","v":64500},21750]
[{"$f":"A13","v":32},306,32000,43000,-11000,320000,430000,{"$f":"G27/F27","v":1.34375},null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,{"$f":"S26-(S26-C27)/8","v":79468.75},{"$f":"T26-(T26-D27)/8","v":61812.5},17656.25]
[16,324,16000,33000,-17000,160000,330000,{"$f":"G28/F28","v":2.0625},null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,{"$f":"S27-(S27-C28)/16","v":75501.953125},{"$f":"T27-(T27-D28)/16","v":60011.71875},15490.234375]
[6,342,6000,22000,-16000,60000,220000,{"$f":"G29/F29","v":3.6666666666666665},null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,{"$f":"S28-(S28-C29)/32","v":73330.01708984375},{"$f":"T28-(T28-D29)/32","v":58823.8525390625},14506.16455078125]
[0,{"$f":"360*C2","v":360},0,{"$f":"D29*H30","v":14000},-14000,0,140000,{"$f":"G30/G29","v":0.63636363636363635},null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,{"$f":"S29-(S29-C30)/64","v":72184.235572814941},{"$f":"T29-(T29-D30)/64","v":58123.479843139648},14060.755729675293]
[]
["Einführung",{"$f":"B12","v":36},0,"Reife",{"$f":"B20","v":180},null,null,null,0,"Punktdiagramme zur Trennung der Phasen des Produktlebenszyklus"]
[null,{"$f":"B12","v":36},{"$f":"C12","v":16000},null,{"$f":"B20","v":180},null,null,null,{"$f":"C20","v":149000}]
["Wachstum",{"$f":"B15","v":90},0,"Sättigung",{"$f":"B26","v":288},null,null,null,0]
[null,{"$f":"B15","v":90},{"$f":"C15","v":85000},null,{"$f":"B26","v":288},null,null,null,{"$f":"C26","v":54000}]
[]
["Erläuterungen zur vorliegenden Excel-Anwendung"]
["1. Die Umsätze werden durch eine idealtypische Funktion eines Produklebenszyklus bestimmt.  Ein Umsatzfaktor (C4) bestimmt als Konstante den Umsatz je Segment. In der vorliegenden Tabelle"]
["    wird die Umsatzentwicklung nur in den Segementen der Felder A10 - A30 erfasst. Die Unterteilung ist nicht linear, um den idealtyprischen Produktlebenszyklus graphisch darstellen zu können. "]
["    Der konstante Umsatzfaktor (C4) stellt jedoch den Umsatz je Segment dar. Bei einem Faktor von",null,null,null,null,null,null,null,null,null,{"$f":"C4","v":1000}," (C4) und",{"$f":"A11","v":6}," Segmenten (Spalte A)",null,"beträgt der Umsatz",null,{"$f":"C11","v":6000}]
["2. Nach Eingabe der Produklebenszeit in Jahren (C2; Dezimalzahlen sind möglich) wird die Produktlebenszeit in Tagen umgerechnet (X-Achse; B10 - B30)"]
["3. Die Gesamtkosten sind umsatzabhängig und werden nach einer tabellarisch hinterlegten Funktion berechnet. Gewinn = Umsatz - Kosten."]
["4. Der Verlauf der Umsatzkurve kann über die Felder A10 - A30 verändert werden"]
["5. Der Verlauf der Kostenfunktion kann durch Einblenden der Spalten F, G und H und Veränderung des Referenzumsatztes und der Referenzkosten, verändert werden."]
[]
["Kennzeichen der Phasen des Produktlebenszyklus"]
["Einführungsphase",null,"kleine Stückzahlen, langsam steigende Umsätze, wird durch den Break-Even-Point beendet, "]
[null,null,"Verluste durch vorangegangene Entwicklungskosten und hohe Kommunikationskosten für die Bekanntmachung, hohe Stückkosten durch fixe Kosten und"]
[null,null,"niedrige Produktionszahlen, "]
["Wachstumsphase",null,"weiterhin hohe Kommunikationskosten, progressiv stiegende Umsatzzahlen, steigender Bekanntheitsgrad, Markteintritt von Konkurrenten, "]
[" ",null,"Übergang in die Gewinnphase, fallende Stückkosten durch Fixkostendegression, endet beim Übergang von progressiven zu degressiven Wachstumgsraten"]
["Reifephase",null,"sinkende Wachstumsraten (degressives Wachstum), Preissenkung, häufig wird in der mittleren Reifephase das Gewinnmaximum erreicht, sinkende Gewinne am"]
[null,null,"Ende der Reifephase, Sicherung von Marktanateilen durch Erhaltungswerbung, ggf. Produktvariationen, wird durch das Umsatzmaximum beendet,"]
["Sättigungsphase",null,"Kampf der Konkurrenten um Marktanateile, fortschreitender Umsatz- und Gewinnrückgang, nachlassende Fixkostendregression und steigende Stückkosten,"]
[null,null,"ggf. kann durch Produktionvariationen (face-lifting) eine Relaunch (Wiederbelebung des Umsatzes) herbeigeführt werden, um den Eintritt in die Degenerationsphase"]
[null,null,"hinauszuzögern, die Sättigungsphase endet, wenn Gewinn ausbleiben"]
["Verfall",null,"Marktwachstum und Marktanteil sinken, das Produkt erwirtschaftet Verluste, die Phase endet mit der Produkteliminierung"]

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